Wolverine World Wide hat kürzlich den Verkauf von Sperry an die Authentic Brands Group bekannt gegeben, eine Markenmanagementfirma, zu der auch Reebok gehört. Dieser Schritt wurde im Rahmen der Strategie von Wolverine unternommen, sich auf leistungsstärkere Vermögenswerte zu konzentrieren. Der Deal wird 130 Millionen US-Dollar generieren, die Wolverine für die Tilgung von Schulden verwenden will.
Gemäß der Ankündigung wurde die Aldo-Gruppe zum nordamerikanischen Betriebspartner der Marke ernannt. Aldo wird Aufgaben wie Großhandel, E-Commerce und Ladenbetrieb beaufsichtigen und auch mit der Marke bei Schuhdesign, Produktion und globalem Vertrieb zusammenarbeiten. Es ist wichtig anzumerken, dass Aldo bereits eng mit Authentic on Running-Marken wie Roxy und Brooks Brothers zusammenarbeitet.
Wolverine hatte Sperry ursprünglich im Jahr 2012 im Rahmen eines 1,23-Milliarden-Dollar-Deals übernommen, zu dem Saucony, Stride Rite und Keds gehörten. Im Mai gab das Unternehmen jedoch bekannt, dass es nach strategischen Alternativen für Sperry sucht, da es erkannt hat, dass die Investitionen, die das Segment benötigt, in anderen Geschäftsbereichen besser bedient werden könnten.
Insgesamt ist diese Veräußerung von Sperry Teil der umfassenderen Bemühungen von Wolverine, sein Portfolio an Bekleidungs- und Schuhmarken, zu denen Merrell, Hush Puppies und Sweaty Betty gehören, zu straffen.
„Es wurde gerade klar, dass Sperry weiterhin Investitionen benötigen würde, die unserer Meinung nach den Aufwärtstrend beeinträchtigen würden“, sagte Wolverines damaliger CEO Brendan Hoffman bei einem Telefonat mit Analysten im Mai, nachdem das Unternehmen das erste Quartal des Geschäftsjahres gemeldet hatte Gewinne.